Netflix nutzte generative KI in rund 300 Titeln

Erstmals nennt Netflix eine Zahl – und sie ist grösser als gedacht. In rund 300 seiner Titel kam 2026 generative KI zum Einsatz. So steht es im Aktionärsbrief zum zweiten Quartal vom 16. Juli.

17 Minuten, doppelt so schnell, halber Preis

«GenAI-Workflows» seien 2026 in rund 300 Titeln genutzt worden, «mit der grössten Konzentration in der Postproduktion», schreibt Netflix. Namentlich genannt werden drei Produktionen: die indische Serie Glory, die brasilianische Fussball-Miniserie Brasil 70: A Saga do Tri und die US-Doku-Serie The American Experiment. Die Technik erzeugte vergrösserte Menschenmengen, historische Schlachtszenen und Establishing Shots – jene Einstellungen, die einer Szene ihren Ort geben.

Co-CEO Ted Sarandos wurde im Earnings-Call konkret: In «The American Experiment» stecken 17 Minuten KI-gestütztes Material. Die seien «doppelt so schnell und zum halben Preis der bisherigen Optionen» entstanden. Ohne die Werkzeuge, so Sarandos, wären viele dieser Einstellungen schlicht gestrichen worden – zu teuer, zu zeitaufwendig.

KI wird Kreativen bessere Werkzeuge geben, um ihre Visionen umzusetzen.

Nicht alle kaufen diese Rahmung. TechRadar überschrieb die Meldung mit «Ich war noch nie enttäuschter» – wer Serien reihenweise nach einer Staffel absetze und gleichzeitig KI-Szenen feiere, wirke, als habe er die Liebe zu den eigenen Stoffen verloren. Netflix hält dagegen: Die Ersparnis fliesse voraussichtlich in mehr Inhalte, nicht in ein kleineres Budget.

Der Kursrutsch kam von woanders

Wichtig für die Einordnung: Die Netflix-Aktie sackte am Freitag zeitweise um mehr als zehn Prozent ab – aber nicht wegen der KI-Offenlegung. Die Quartalszahlen waren solide: 12,56 Milliarden Dollar Umsatz (+13,4 Prozent), operative Marge 33,4 Prozent. Enttäuscht haben die Q3-Prognose, die leicht unter den Analystenerwartungen lag, und der Entscheid, Engagement-Daten ab 2027 nur noch jährlich zu melden.

Im selben Bericht steht auch der Preis für Netflix' KI-Zukauf: 587 Millionen Dollar zahlte der Konzern im März für InterPositive, das 16-köpfige KI-Startup von Ben Affleck. Bei einem Content-Budget von rund 20 Milliarden Dollar ist das Kleingeld – die 300 Titel sind es nicht.

Ab 2. August fragt Europa nach

Für dich als Zuschauer ist die spannendere Frage: Woran erkennst du das? Bisher an nichts. Ab dem 2. August 2026 greift Artikel 50 des EU AI Act: Wer KI-generierte oder -manipulierte Bilder veröffentlicht, muss das offenlegen. Für «offensichtlich künstlerische, kreative, satirische oder fiktionale» Werke ist die Pflicht allerdings abgeschwächt – es genügt ein Hinweis, der «die Darstellung oder den Genuss des Werks nicht beeinträchtigt». Ein Satz im Abspann könnte also reichen. Aber eben: ein Satz.

Die Schweiz ist nicht dabei. Eine Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte gibt es hier nicht – der Bundesrat will bis Ende 2026 eine Vernehmlassungsvorlage vorlegen, die unter anderem Transparenz regeln soll. Bis dahin gilt: Was du auf Netflix siehst, hat vielleicht KI mitgebaut. Sagen muss es dir niemand.