Netflix nutzte generative KI in rund 300 Titeln
Im Aktionärsbrief zum zweiten Quartal nennt Netflix erstmals eine Zahl: In rund 300 Titeln steckt 2026 generative KI, der Schwerpunkt liegt in der Postproduktion. Co-CEO Ted Sarandos rechnet vor, wie 17 Minuten einer Doku-Serie doppelt so schnell und zum halben Preis entstanden.
Pascal Eugster
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18. JULI 2026
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DAS WICHTIGSTE IN KÜRZE
Generative KI ist in Netflix-Produktionen längst Alltag – nur erfährst du als Zuschauer bisher nichts davon, und in der Schweiz muss es dir auch künftig niemand sagen.
Erstmals nennt Netflix eine Zahl – und sie ist grösser als gedacht. In rund 300 seiner Titel kam 2026 generative KI zum Einsatz. So steht es im Aktionärsbrief zum zweiten Quartal vom 16. Juli.
17 Minuten, doppelt so schnell, halber Preis
«GenAI-Workflows» seien 2026 in rund 300 Titeln genutzt worden, «mit der grössten Konzentration in der Postproduktion», schreibt Netflix. Namentlich genannt werden drei Produktionen: die indische Serie Glory, die brasilianische Fussball-Miniserie Brasil 70: A Saga do Tri und die US-Doku-Serie The American Experiment. Die Technik erzeugte vergrösserte Menschenmengen, historische Schlachtszenen und Establishing Shots – jene Einstellungen, die einer Szene ihren Ort geben.
Co-CEO Ted Sarandos wurde im Earnings-Call konkret: In «The American Experiment» stecken 17 Minuten KI-gestütztes Material. Die seien «doppelt so schnell und zum halben Preis der bisherigen Optionen» entstanden. Ohne die Werkzeuge, so Sarandos, wären viele dieser Einstellungen schlicht gestrichen worden – zu teuer, zu zeitaufwendig.
KI wird Kreativen bessere Werkzeuge geben, um ihre Visionen umzusetzen.
Nicht alle kaufen diese Rahmung. TechRadar überschrieb die Meldung mit «Ich war noch nie enttäuschter» – wer Serien reihenweise nach einer Staffel absetze und gleichzeitig KI-Szenen feiere, wirke, als habe er die Liebe zu den eigenen Stoffen verloren. Netflix hält dagegen: Die Ersparnis fliesse voraussichtlich in mehr Inhalte, nicht in ein kleineres Budget.
Der Kursrutsch kam von woanders
Wichtig für die Einordnung: Die Netflix-Aktie sackte am Freitag zeitweise um mehr als zehn Prozent ab – aber nicht wegen der KI-Offenlegung. Die Quartalszahlen waren solide: Umsatz (+13,4 Prozent), operative Marge 33,4 Prozent. Enttäuscht haben die Q3-Prognose, die leicht unter den Analystenerwartungen lag, und der Entscheid, Engagement-Daten ab 2027 nur noch jährlich zu melden.
