OpenAI macht ChatGPT-Free zur Werbe-Pipeline – per Default

OpenAI hat per E-Mail eine zentrale Änderung der US-Datenschutzrichtlinie angekündigt: Auf Konten der Free-Version sind Marketing-Cookies seit Ende April standardmässig aktiviert. Wer ChatGPT ohne Bezahl-Abo nutzt, erhält damit OpenAI-Werbung auf Drittseiten – und das Unternehmen sammelt Cookie-IDs und E-Mail-Adressen für genau dieses Targeting.

«Wir nutzen jetzt Cookies, um OpenAI zu bewerben»

Der genaue Wortlaut aus dem Schreiben an die Nutzer lautet: «We'll now use cookies to promote OpenAI products and services on other websites.» Bestätigt wurde der Schritt zuerst von WIRED, danach von zahlreichen weiteren Tech-Medien.

In der Praxis bedeutet das: OpenAI gibt Cookie-IDs und in beschränktem Umfang E-Mail-Adressen an Werbepartner weiter, um auf Plattformen wie Instagram gezielte Anzeigen für OpenAI-Produkte schalten zu lassen. Konversationen mit ChatGPT sind laut Unternehmen nicht betroffen und werden nicht an Marketing-Partner geteilt.

Free-Konten zuerst, Plus und Enterprise verschont

Nach Tests von WIRED verhalten sich die Konten-Tiers unterschiedlich:

• Free-Konten: Marketing-Tracking ist standardmässig aktiviert
• Plus-Konten: Tracking ist standardmässig deaktiviert
• Enterprise-Konten: Tracking ist standardmässig deaktiviert

Das ist kein Zufall. Mehr als 90 Prozent der ChatGPT-Nutzerbasis sitzt im Free-Tier. Diese Konten verursachen den grössten Teil der Server-Kosten und werden mit dem Default-Switch zur eigentlichen Inventory-Pipeline für werbefinanziertes Wachstum. Beobachter ordnen den Schritt deshalb als ersten ernsthaften Vorgeschmack auf ein werbebasiertes Geschäftsmodell ein, nachdem OpenAI bisher fast ausschliesslich auf Abos und API-Umsätze gesetzt hat.

So schaltest du die Cookies wieder ab

Wer das Tracking nicht will, muss aktiv eingreifen. Den Schalter findest du in ChatGPT unter:

Settings → Data Controls → Marketing Privacy

Dort lassen sich die Marketing-Cookies einzeln deaktivieren. Die Konversations-Logik bleibt davon unberührt – du verlierst keine Funktion, nur die personalisierten OpenAI-Anzeigen auf Drittseiten.

Privatsphäre-Folgen, auch in der Schweiz

Für Schweizer Nutzer ist die Anpassung relevant, weil sie zeigt, wie schnell sich der Datenschutz-Default eines KI-Anbieters verschieben kann. Das überarbeitete Schweizer Datenschutzgesetz (revDSG) verlangt aktive, informierte Einwilligung für Marketing-Cookies – ob OpenAIs Opt-out-Lösung dieser Schwelle genügt, ist eine offene Frage. Datenschützer in Europa beobachten die Änderung bereits.

Konkret heisst das für dich: Wer ChatGPT in der Free-Version nutzt, sollte einmal kurz in die Einstellungen schauen. Und wer beruflich mit Kundendaten arbeitet, sollte sich klar machen, dass selbst bei einem Tool, das man als reinen Chat versteht, im Hintergrund jetzt eine Werbe-Pipeline mitläuft.